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深度融合 西门子双十一保持增长

大型家电

2021年11月19日

  2021年双十一购物狂欢节的圆满收官,再次印证了中国消费市场的巨大潜力。作为享誉全球的高端家电领导品牌,西门子家电凭借德系精工的品牌魅力,位列双十一众多品类热销排行榜前三,实现了在京东、天猫两大电商阵地的品牌GMV大幅跃升,再一次彰显其领跑高端家电行业的雄厚实力。

  而在中国加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的“双循环”新发展格局的背景下,今年的双十一呈现出“线上线下深度融合”和“直播电商零售新业态”的特点,不断促进消费升级,持续激发消费潜力。对此,西门子家电深刻洞察中国消费者的需求,发挥创新营销思维,联合电商平台、明星大咖等多方力量,实现品牌力与产品力的双重渗透,为消费者带来多元化、互动强的沉浸式购物体验。

  品牌力与产品力双引擎推动双十一销量呈高质量增长

  德系精工的品牌底蕴与多元的优质产品矩阵,是西门子家电在双十一赛道中脱颖而出的基石。一直以来,西门子家电关注不同消费群体,打造覆盖智能家居生活的全场景创新家电产品及专业的一站式解决方案,满足消费者场景化、精细化等日益提升的家电产品使用需求。在强大的品牌力与产品力双引擎驱动下,西门子家电在本年度双十一期间实现了业绩和口碑双丰收,以优秀的销量成绩完成了今年双十一天猫和京东两大平台的营销答卷。

  在天猫平台,西门子家电官方旗舰店在双十一期间的整体销售同比增长20%。11月1日预售当天,西门子家电以天猫洗护行业销售第三的好成绩拉开了双十一帷幕。这种良好的销售态势也贯穿了双十一期间,例如,西门子家电的洗烘套装在天猫平台的增长速率达到75%,并且获得行业排名第三的佳绩。

  与此同时,西门子家电在京东平台亦取得优秀的战绩,尤其是嵌入式家电、干衣机、烤箱、洗碗机等众多新兴品类在双十一“成绩单”的角逐中表现亮眼,洗碗机品类位列行业第一,干衣机品类行业第二,嵌入式微蒸烤品类行业第三。其中,西门子嵌入式微蒸烤一体机更是位列京东平台该品类榜单亚军。

  明星、总裁齐齐助阵直播间玩转沉浸式互动营销

  西门子家电在双十一期间所取得的瞩目成绩,离不开“线上线下深度融合”等营销战略。基于深刻洞悉消费者由动机需求到购买服务的全流程体验,西门子家电从营销、体验、供应、服务等方面进行全方位提升,进一步实现品牌与电商的深度融合。本次活动,西门子家电通过开展“总裁价到”等多场沉浸式互动直播营销活动,携手包括品牌代言人在内的众多明星艺人和品牌管理层,发挥他们的影响力实力“破圈”,共同向消费者诠释品牌的进阶生活美学,带来个性化、品质化的双十一购物体验。

  在西门子家电“总裁价到”首场直播中,博西家用电器(中国)有限公司副总裁王宇鹏与品牌代言人杨幂共同亮相以“秘幂完美家精洗大公开”为主题的直播间,邀线上观众一同云品德系精工产品。直播现场的厨房、卧室衣帽间及阳台等生活区域场景化设置,为观众营造了一种沉浸式互动体验。这次主题直播活动收获了超高在线观看人数,以优异成绩提前为双11活动预热。紧接着在第二场“总裁价到”直播中,西门子家电携手西门子冰箱明星体验官应采儿开启冰箱专场直播。应采儿通过分享超能妈妈的锁鲜秘籍、参与鉴鲜挑战环节,生动地向观众介绍西门子冰箱产品和零度保鲜技术。

  此外,两场直播还送出丰富礼盒、海量红包雨、多波京豆雨及限量版超能力妈妈T恤等钜惠好礼,向消费者传递品牌满满心意,实现与消费者的情感联接与深度共振。

  深耕中国高端家电市场引领高品质、可持续的家居新生活

  持续深耕中国高端家电市场,西门子家电深入洞察中国消费者对更高生活品质和健康卫生的追求,推出了西门子美妆冰箱、洗碗机、嵌入式微蒸烤箱、烘干机等新兴产品,以满足消费者对厨房、洗护等家电的进阶需求。此次,这些新兴产品均荣登天猫和京东双十一家电细分品类热销榜,既印证了品牌卓越的市场洞察力与创新营销力,更体现了中国消费者对西门子家电产品实力和品牌价值的认可。

  未来,西门子家电将关注高端家电可持续发展趋势,以创新科技驱动,实现技术和产品的革新,打造真正的智能、舒心、全场景家电一站式解决方案,为中国消费者带来更创新、有质感、可持续的家居新生活。

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