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产品品牌齐飞 森歌全力构建理想新厨房

科技看点

2021年11月24日

  时代在变化,消费趋势也同样日新月异。作为有着18年历史的厨电品牌,森歌所面临的不仅仅是市场环境的更迭,还有消费群体的改变。随着更年轻的80、90后成为新一代消费主力,人们对集成灶产品的需求已经不单单局限于功能层面,更是升级到了精神体验层面。

  森歌迎合消费升级的浪潮,依靠对消费者需求的精准洞察,以及18年技术经验积累形成的完善的智能制造、研发技术资源和过硬的产品素质,率先提出“森歌新集成,理想新厨房”的战略方向,以“1个理想厨房,2台森歌刚好”的产品理念,构建智能健康的现代理想厨房。

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  极致产品,赋能理想厨房生活

  “永远让产品走在需求的前端”是森歌的研发理念,森歌一直以来凭借敏锐的市场洞察力觉察消费需求,同时赋能产品。早在2017年森歌就将产品研发和营销策略的重心放在了蒸烤系列产品上,业内首发蒸烤一体集成灶,并且持续性地加以深化迭代,强化“蒸烤”品牌属性。

  无论是此前上海外滩白玉兰大厦和重庆观音桥商圈“亚洲之光”亚洲第一屏的品牌绚烂灯光秀,是搭载了万亿流量平台抖音的火爆直播出圈,还是一年一度的“森歌之夜龙虾局”蒸烤节的举办,企业无时无刻不在用实际行动彰显着打响“蒸烤”品牌IP,打造森歌品牌独家记忆的决心。

  而期间,森歌蒸烤一体和独立蒸烤等系列新品的不断迭代完善和技术升级,更是基于企业对于新一代消费者多样化需求的深刻洞察与充分理解,不但解决了厨房的诸多痛点,更为消费者带来更新奇、更轻松的精神体验。同时,也借产品之力,通过打造极致的烹饪体验让消费者进一步强化了森歌善于且精于“蒸烤”的品牌标签。

  森歌贯彻自身打造理想厨房的理念不断深入,将自身品牌与产品的影响力传播的更为深远,也引领着蒸烤集成灶行业向着更精致、更高端、更贴心的方向不断发展,进一步坐实了森歌行业引领者的地位。

  多元化营销,赋能理想厨房品牌价值

  森歌形成强大品牌力的另一个重要因素是其优秀的营销策略,通过线上线下全域的营销布局,借势多维度、高频次的曝光,森歌于品牌建设的深耕中,筑起一条深深的护城河。

  就在刚过去的双十一,森歌精准布局线上营销,通过小红书、抖音、知乎等平台广告宣传、达人种草,形以全域、高频的曝光,扩大品牌影响力。线下通过高铁LED屏、车体广告、商场大屏等,线上与线下相结合,积聚自己的流量池,最终实现声量、销量同时引爆。

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  此外,森歌也极具全局观的品牌战略部署,18年如一日打下了深厚的市场基础和极大的品牌影响力。在充满着震荡的市场行情中,森歌往往能凭借敏锐的洞察力和高效的布局能力先声夺人,创新玩法、创新模式。

  今年的森歌全力蓄势,营销动作可谓不断,联动上千家线下门店的大型品牌IP活动“森歌蒸烤节”;打造了为期一周的“花样蒸烤厨神出道”抖音话题挑战赛;联合体育IP《冠军的新家》,玩出了品牌跨界营销;携手张继科,带动品牌声量成倍放大,以“冠军品质”为品牌形象再筑牢固壁垒。同时在长达一个多月的“24h厨房焕新计划”活动中,森歌更是全面占领用户心智,品牌输出达成刷屏效应。通过多元化的营销动作,森歌积攒了大量的平台资源与用户好感度,向全国范围的消费者诠释了其“理想厨房”品牌价值。

  也正是有森歌在品牌营销方面的持续输出,才让森歌今年的“1个理想厨房,2台森歌刚好”全新品牌理念深刻地植入到消费者心中,进而实现以声量带动销量的绝佳转化。

  写在最后:

  产品和品牌,对任何企业而言都是两大驱动力,而不论是产品还是品牌,森歌都赋予了其强大的造流能力。在市场洞察、产品智造以及品牌营销方面,森歌全面展现其综合实力,加上有了品牌影响力+产品品质的强有力背书,为实现消费者理想厨房生活赋能,成功地赢得了在消费者心中不可取代的市场占位。

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